La influencia que cambió a Sonic

El poder y la influencia son aspectos fundamentales para el control en internet.

El autor Cristóbal Cobo, en su libro Acepto las Condiciones: Usos y abusos de las tecnologías digitales, describe al poder “como la capacidad de dirigir o impedir las acciones actuales o futuras de otros grupos de individuos”. Aun así, las estrategias para acaparar poderío en la web o captar la atención de las personas, son muchas y muy variadas. Atravesando esta premisa analizaremos la campaña publicitaria de la película “Sonic The Hedgehog” de 2020 y cómo podría considerarse un “error exitoso” de internet.

Sonic es uno de los personajes más reconocidos de los videojuegos, su primera aparición fue en el Sega Mega Drive en 1991 y desde entonces cuenta con 98 juegos disponibles en casi todas las plataformas de videojuegos que existen. La popularidad de la mascota de SEGA es inabarcable y como todo producto audiovisual que triunfa, se le busca hacer diversas adaptaciones a todos los medios posibles.

Debido a esto, la llegada de Sonic al cine es algo que se hizo realidad. En 2020, Paramount estrenó la película del erizo azul en todo el mundo y aunque el resultado final fue exitoso, llegando a recaudar más de 300 millones de dólares, su destino pudo haber sido totalmente diferente de no ser por la influencia de la gente.

https://www.youtube.com/watch?v=IAYEMlPOHG8

Al ser una adaptación live-action (acción real), el equipo de producción de la película quería crear una versión realista de Sonic, dotándolo de un físico más humano, ojos separados y nuevas zapatillas para correr. Lo que buscaban era respetar la esencia del personaje, pero dándole una nueva mirada renovada. Aun así, cuando este “nuevo Sonic” se mostró por primera vez en un tráiler las críticas al diseño fueron muy negativas. Tal fue el odio recibido que el tráiler fue tendencia mundial en Twitter y otras redes, en las que se burlaban e insultaban el nuevo aspecto del personaje. Esta recepción llevó al equipo de producción de la cinta a dar un giro de 180° grados.

https://www.youtube.com/watch?v=szby7ZHLnkA

Con todos los comentarios negativos se optó por rediseñar al famoso erizo azul, ahora sí, respetando su diseño original y siguiendo una línea más caricaturesca como en los videojuegos. Esto hizo que el pensamiento de las personas respecto a la película cambiara completamente, al punto de llegar a elogiar a Paramount y al director Jeff Fowler por escuchar el pensamiento del público.

En un principio “Sonic, la película” iba a estrenarse en 2019 pero el poder y la influencia de la gente en redes sociales hizo que el estreno se moviera a 2020 para cumplir con las expectativas del público. Así podemos ver como “el poder es aquello por lo que logramos que otros tengan conductas por las que, de otro modo, no habrían optado” (Cobo, Cristóbal; 2019; Acepto las Condiciones: Usos y abusos de las tecnologías digitales).

Otro concepto que comparte el autor Cristóbal Cobo del poder en internet es referido a como en la web todo quiere llamar tu atención. El autor dice que “la atención es un recurso muy apetecido” y que debido a esto las tecnologías actuales generan diferentes estrategias para captar la atención del público. Este último apartado es fundamental para ver el fenómeno de la adaptación de Sonic al cine ya que, si bien su primer vistazo fue fuertemente criticado, captó la atención de la gente e hizo que todos estuvieran atentos al rediseño del personaje y al producto final que es el largometraje en sí.

Podríamos decir entonces que, si bien el primer diseño cinematográfico de Sonic fue desastroso, también fue un éxito ya que capturó el interés de la gente y logró que la película fuera tendencia mundial en las redes sociales.